2011年汽车香水市场调查报告

[转载]贞迪费洛蒙分享:闻香识女人
随着中国汽车后市场的快速发展,汽车用品需求的持续旺盛,汽车香水行业也是越来越火爆,国内外知名香水品牌高调介入,共同打造汽车香氛时代。
在中国汽车香水市场,很多一般香水企业一味追求外观,而忽视质量和品牌文化内涵的沉淀,抄袭,仿冒正品现象严重,市场比较混乱。在参差不齐的汽车香水市场,愈演愈烈的价格战,“品牌决定成败”的理念愈加清晰。为此,美国贝珠香国际有限公司,针对消费者对香水的认知和代理商的销售反馈展开调查,旨在真实客观地反应消费者和代理商在汽车香水市场的认知和需求。
本次的香水市场调查报告是经过美国贝珠香国际有限公司市场部和销售部全体成员,在将近2个月的时间里,对全国各个区域市场的代理商和广深两地目标车主进行数据调研。考虑到认知偏差,我们针对代理商和消费者的不同情况各设计了一份问卷设计,大多数问题为一题多选,涉及到香水品牌销售及售后服务的方方面面。在本次调研活动中,一共发放问卷1000份,最终完成961份,其中有效问卷911份。
从收回的问卷整体来看,中国汽车后市场发展迅速,年轻的车主越来越多,车龄时间较短,对汽车香水的认知度偏低。但是,他们表示非常喜欢汽车香水,因为不但可以驱除车内异味,还可以提神养目避免交通事故,有益于车主身体健康,更能表现出消费者之间的不同品味和格调。从购买特征看,香味香型和包装外观,质量安全,健康产品越来越受到青睐,这些都是香水品牌构成要素的重中之重。根据调查数据显示,汽车香水市场空间广阔,香水品牌的挖掘和提升空间还很大,尤其是在健康安全和香味香型方面,都有许多需要改进的地方,谁能高屋建瓴,独创自己的品牌特色,谁就能取得这一市场的成功和突破。
1.车龄分析
70%的人都处于3年以下的车龄,并且都是敢于接受新事物的时尚,有品味的年轻消费者。这类消费群体大都出生于上世纪七八十年代,属于高学历,高收入,高职务的新富阶层,对生活品质要求极高,讲究品味。
2.认为汽车香水最吸引人的地方?
香味香型是香水的根本,独费洛蒙香水特的香味,让人回味无穷,记忆犹新。红花需要绿叶点缀,精美外观造型,更是能把香水的内涵和背后的品牌故事,展现的淋漓尽致,让人如痴如醉。而伪冒产品大都追求外观精美忽视内在质量,舍本逐末,必将会被市场所淘汰。
3.最喜欢的香味类型
首先,大多数人喜欢花草香调的悠悠清香,淡淡袭来,如亲临大自然一般。其次,果香调也大受追捧,尤其是柠檬的味道,很多人特别喜欢。侧重自然健康的花果香调,表达了当代人对品质生活的向往。
4.购买汽车香水考虑的首要因素
香水终究是嗅觉类产品,香味香型是消费者考虑的首要因素。外观和质量,也不容忽视,它决定了品牌的生死存亡,让品牌的生命力更顽强。品牌知名度低,原因则在于市场上并无强势的汽车香水品牌。芳香理疗文化,时下刚刚兴起,知之甚少,比例很低。
5.一般购买汽车香水的地点
汽车美容店是目前消费者最经常去购买汽车香水的地方,车子在这里停留时间长,可以有足够的时间去选择和了解产品,同时,很多香水厂家愿意把汽车美容店作为销售网点,
进入门槛低,网点分布密集,又是车主必去的地方。
6.最不能忍受汽车香水出现下列情况
现代社会,有车一族的人越来越多,对汽车香水司空见惯,很多男性朋友,更是喜欢把香水放在车里,所以最不能忍受香水的异味和难闻。
7.作为渠道商,最希望得到哪些支持
作为汽车香水的渠道商,非常希望厂家能给予自己活动支持和销售奖励,让产品渠道流通的更快,还能得到销售奖励,赚的也就更多。必要的培训,让中间商更多的了解产品,通过不同的渠道组合,卖到适销对路的地方去。
8.作为渠道销售商,最希望在哪些地方得到公司奖励 产品质量可靠是消费者最关心的问题。没有质量保证的产品,注定成就不了品牌。香味清淡好闻,是我们品牌的杀手锏。文章图片请联系本司
文章转自《汽车精品指南》
汽车精品指南独家报道 网址: http://2011年09月18日